Un modèle économique qui crée un marché bi- ou multi-latéral en connectant acheteurs et vendeurs indépendants (ou autres contreparties) et en facilitant les transactions, percevant généralement des revenus via des commissions, des frais d'inscription ou des services à valeur ajoutée.

Principe

Se concentrer sur la résolution des frictions de mise en relation, de liquidité, de confiance et d'exécution afin que des participants indépendants puissent se découvrir et transiger à grande échelle.

Démonstration

Une place de marché en ligne met en relation des artisans indépendants et des acheteurs, gère le traitement des paiements, met en place des systèmes d'avis et prélève une commission pour chaque vente.

Mauvaise application

Prélèvement de frais excessifs ou favoritisme envers un inventaire détenu, ce qui réduit la participation des vendeurs et la liquidité de la place de marché.

Conséquence

En cas de succès, les places de marché profitent d'effets de réseau, d'une meilleure efficacité de mise en relation, de taux de prélèvement scalables et de la capacité à monétiser plusieurs points du flux transactionnel.

Inversion

Un détaillant intégré verticalement qui source, liste et vend lui-même l'inventaire plutôt que de permettre à des vendeurs tiers de transiger directement avec les acheteurs.

Limite

Comprend les plateformes qui facilitent les transactions entre tiers ; exclut les boutiques e‑commerce à vendeur unique, les petites annonces publicitaires sans facilitation de transaction et les services de simple référencement sauf s'ils gèrent les paiements ou offrent des garanties de confiance.

Tension sémantique

Chevauche les modèles de plateforme ; la tension vient du fait que les places de marché facilitent spécifiquement des transactions entre parties, tandis que certaines plateformes proposent une infrastructure plus large ou des outils au-delà du flux transactionnel.

Synthèse

Le Modèle De Place De Marché fait office d'intermédiaire entre parties indépendantes, résout les problèmes de confiance et de mise en relation pour permettre des transactions scalables génératrices de frais et soutenues par des effets de réseau.